对于我来说,创业就是坚持把一件事情做到极致,但坚持只是方向,而不是重复和一成不变,要不断在事业里加入创新和折腾的元素。
——饶俊
创业经历:机不可失,时不再来
有这样一则传闻,说6年前饶俊带着4万元闯杭州,如今已然身价不菲。至于具体数字,饶俊秘而不宣,他笑着说,其实当时有10万块的资金。其实无论是4万还是10万并没有太大的区别,关键是风雨6年,他终于在杭州开出了一片自己的天地,包括9家实体店面和其他资产。
饶俊是江西南昌人,老爸老妈都是普通工人,家境一般。他98年大学毕业,在南昌当地电脑城干了半年,然后就自己扯起旗帜开始创业,当时手上的资金只有一万块,经营的产品是音箱。所幸得是当时在中国IT行业才刚起步,他又算是个内行,钱还算好赚,在合租商和熟人带来的业务帮助之下,短暂摸索之后,店铺便上了轨道,经营顺畅。
时间一晃过去5年,饶俊在电脑城的日子过得还算安逸,店铺每年的销售额也都有一定的增长。但是南昌IT业发展缓慢,规模偏小,想要突破有难度,好不容易开到两家店,就感觉差不多到顶了,而起初创业的激情似乎也慢慢消磨殆尽,人也开始变得懒散起来。
就在这样止步不前的时候,饶俊听说了这样一则消息:麦博音箱要更换杭州地区代理。因为本身就是做麦博的音箱,如果他想接手的话问题应该不大。于是他第一时间就来到杭州实地考察,饶俊欣喜地发现杭州这边电脑市场大,竞争相对有序,消费者购买能力强,发展潜力远超南昌。所谓,机不可失,时不再来。饶俊决心要借这个机会进驻杭州,开始自己创业的新征程。
这一年是2004年,饶俊带着10万块到了杭州,在颐高数码广场租了一个铺位,不到20平方,而且位置还不太好,就这样开始了杭州的创业之旅。但最初两年没有如想象中那样一帆风顺,因为对杭州市场的还不够熟悉和市场竞争等问题,为了保证工厂的销量又不得不贴钱出货的情况持续了好一段时间,钱亏了不少。
饶俊说那是段痛苦的过程,偶尔也有过回去算了的念头,毕竟南昌还有两家店。但静下来想想,都出来了,还回去做什么,不是丢不起这个人,是因为他觉得无论做什么事情,坚持很重要,人生不可能没有逆境,不如留下来破釜沉舟再继续坚持一阵。
忍耐和坚持虽是痛苦的事情,但却能渐渐地为你带来好处。上天没让饶俊等太久,2006年,他的业绩终于开始上扬,到2007年便到达了一个顶峰时期,他的创佳数码如名字一样创造了很多佳绩,如当月的全国销量冠军,几年来的历史最佳销售记录等等。因为好的业绩公司的规模和盈利也都取得了惊人的发展,到07年底,创佳数码已经在杭州拥有了9家数码音箱专卖店,几乎遍布杭州所有大型电脑市场。
这样的成绩让饶俊自我感觉良好,于是在08年他又做了个大胆的决定,出击上海。但他没有想到的是这会成为他最失败的一次经历。在上海只待了半年多的时间,他毅然选择了放弃。问到他为何这次没有像在杭州一样坚持下去。饶俊很坦诚地说,这一次上海的情况跟杭州不一样,首先因为要兼顾三地的生意,他不能全神贯注在上海付出。一开始他就觉得水土不服,除开不能适应上海的市场、文化等,主要瓶颈是自己个人能力的问题,当他奔波上海、杭州、南昌三地,他发现自己在管理、用人、销售等方面都有很明显的不足,结果导致三个地方都出现了各种问题。而自身的能力不可能短时间得到迅速的提升,痛定思痛之后,决定撤回来。他觉得坚持应该是找准自己认为正确的方向,不然野心太大,盲目扩张的最后,可能会导致全盘皆输。
直到现在,饶俊始终认为撤离上海是正确的选择,因为回到杭州之后,他的生意又迅速回归到了正常的轨道,09年公司的业绩再一次达到新的高度,甚至全面超越了07年,而且从今年上半年的业绩来看,公司发展态势继续良好。
回顾饶俊十多年的创业历程,或许并不跌宕起伏,也似乎没有特别激动人心之处,但是引领创佳数码快速发展的过程必然有他的过人之处,而笔者也在努力挖掘一些值得大家借鉴的生意经。
经营方针:坚持音频专业化道路
饶俊大学学的是计算机专业,创业做数码自然是无可厚非,但是能够坚持十年只做音频产品多少有些难能可贵。因为在IT业的发展过程中,我们可以很清楚地看到DIY整机、笔记本电脑、手机,3G、上网本、移动存储、MP系列、数码相机等产品大热大卖的情形,每一轮的新品流行必然是攫取财富的有效途径,但能够不为所动多少需要一些淡定。 问及公司是否有向其他产品发展的想法?饶俊说,其实在08年向上海扩张的那段时间也有做过经营其他数码产品的尝试,但觉得力不从心,后来又改了回来。所以对于他来说,正确的方向方针很重要,音频产品的经营已经是得心应手,而之后创佳将会继续坚持音频专业化的道路,进一步做大做强。
团队建设:把每个人放到最合适的位置 饶俊认为创佳之所以业绩突出主要在于好的团队。首先,他的团队有朝气,很年轻,基本上都是80、90后,再则年轻人创造力强,做事情很有激情,同样一件事情,创佳的大部分员工可能会主动增加很多自己有创造力的元素,掺杂进自己的想法。
饶俊说,其实最初他也发现年轻人并不好管理,尤其是一些生硬的规章制度他们很难遵守。后来他想到的办法是公司定期举办卡拉OK比赛、旅游或是进行销售体验。销售体验就是通过一种类似玩游戏的形式来淡化工作锁定了的概念,例如说让员工到杭州西城广场站在大街上卖公仔,分成几拨进行比赛,让每个团队的员工自己分工和协作,有做托的,看守的,补货的,一旦员工参与进来,他们就会觉得工作很有意思。就这样寓教于乐,采用工作和游戏结合的办法,充分给予每个人展示才能的机会。
而在这样的过程中不仅仅磨合了团队的协作精神,饶俊自己也会去观察每个员工,发现他们的优点,然后根据性格来安排合适的工作,例如说安排开朗的去做业务和人事,内敛的做行政等。就用人,饶俊举了两个例子:
一是公司里以前有个女孩子,是做商务的,一开始,天天捅篓子,不是少发货,就是忘东忘西,客户经常投诉,差点要被开掉。但是饶俊观察了一阵子发现,这女孩子有个优点就是执着,做某一件事情很认真。后来安排她去负责店面的海报和日常宣传,结果效果很好,不仅成为企划部门最能干的员工,而且她自己非常喜欢这个工作。
另外一个是原来饶俊在南昌的一个市场部经理,调到杭州来了之后,业务做得不好,一直做不过其他杭州的同事,他自己也觉得很郁闷。饶俊就经常找他聊天,直到他说觉得其实自己不适合做业务,后来安排他去做电子商务,做得挺好。
通过这些例子饶俊发现,其实没有完美的人,但是每个人肯定有属于自己的优点,对于老板来说,最应该做的事情,就是把每个人放到最合适的位置,这样不愁没有好的团队。
而关于公司现在的管理,他觉得做得不够的是晋升和考核制度,有些过于复杂,接下来他会尽量将其简单化,并努力扩大公司规模,给予员工更大的发展空间。再就是要进一步把自己磨合团队的经验模式化,因为公司规模扩张之后他管不过来,只能靠他教小领导,小领导们再去带领下面的团队。
另外关于企业文化,饶俊觉得创新是第一要务,给予每个员工在工作中适当的自由,激发他们的创新和活力,是保持公司快速健康发展的一个重要条件。
未来发展:销售模式的变革和电子商务的融合
谈及未来,饶俊似乎一下子严肃起来,他说同行总是打趣这个行业是夕阳产业,而夕阳不仅仅是指产品本身处于一种急速更新换代的状态,而是要面临销售模式多样化的冲击。从最初的电脑城销售到今天销售模式已经发生了巨大的变化,例如说以前经销商是很重要的一个环节,但是现在工厂方都已经直接开始做电子商务了,直接走进市场,威胁到作为经销商的存在。另外,所销售产品技术含量的优势已经荡然无存,以前做生意顾客的对产品不甚了解,但是现在来买东西的顾客对产品的性能及价格了如指掌,你现在只能是买服务,所以我们一直不断地改造店铺来迎合顾客,来直面越来越无序的市场竞争。
面对这样的状况,饶俊觉得必须保持变化的状态,包括思维、团队、渠道模式、产品结构都必须随着市场的发展不断改变。其中思维和团队是软性资源,是无形的,需要时间的积累才能看到成效,而渠道模式和产品结构则不一样,渠道模式的改变就是要走出电脑城,去开社区店,校区店,高档商城店等,当然也包括电子商务。而产品结构的改变主要是集中在专业化和特色化的营造,要花心思去做独一无二的产品,打造专业的团队,并从店面装修等方面综合加强。
再回到电子商务这个问题,饶俊说创佳经历了这样的一个阶段:07年瞧不起、08年想做、09年开始做、10年花精力用心做。目前公司已经调集精兵强将,组建好了电子商务团队,开始进行追赶和冲刺,主要是在淘宝商城、京东网及淘宝小号等,目前进展顺利。但是也面临着许多问题,甚至比做终端更难,就是做网店细节更丰富,变数更多,节奏更快,花费的精力也更多,唯一的好处就是成本主要集中在人力上,至于网络营销方面还只是处于初步阶段,像广告投放等也还处于小心翼翼的状态。
投资理财:机遇至关重要
问及投资理财的心得,饶俊笑着说之前的投资基本上都是靠运气,包括买房,炒股等。
饶俊认为他还没有达到真正意义上的投资理财。一是资金都投在店面上了,闲钱不多,再就是时间有限,所以更多的时候只能靠运气和人品。例如说07年股市大跌的时候,他因为公司缺钱,退市早,不仅没有套牢,还赚了一笔,现在饶俊炒股票处于长期投资的状态,主要只关注消费类的股票,坚决不碰创业板。主要是没有时间每天去关注,只能是月月买,放长线,稳定有钱赚,不用太操心。后来购置房产也是因为必须得买了,没想到都恰逢时机,买了后房子价格就一路飙升,到现在确实升值不少。
不过饶俊有空也还是会研究下理财的知识,他觉得通过理财可以学到很多东西,例如自从开始研究股票之后,他在看新闻的时候,开始关注什么叫做CPI,什么什么数据,知识不断地在丰富。那时候看到铜线涨价,就在想是不是音箱也会涨啊,后来果然涨了。
饶俊觉得,投资机遇很重要,但是知识丰富起来之后,肯定是有百利而无害。
最后饶俊总结说:
现在楼市,股市,甚至说经济并不景气,房租涨价、人力成本涨价,什么都在涨价,但是产品价格却涨不上去。可以说,中小型企业迎来了非常困难的一段时期,公司要学会在困难中生存。我们也经常会有很烦恼的时候,但是从内心里来讲我很喜欢现在做的这个行业,我喜欢我卖的东西,我喜欢我的员工,我喜欢目前公司的发展状态,我也喜欢我每天这样投入的去工作,总之,我很享受现在的一切,会继续努力去坚持。